Cada junio, el mes del orgullo, las redes sociales se llenan de banderas arcoíris, campañas súper inclusivas y mensajes de apoyo al colectivo LGTBIQA+. Pero… ¿qué apoyo es cierto y cuál es algo vacío?
En los últimos años ha ganado fuerza un término que genera cada vez más debate: el queerbaiting. Series/películas, famosos, influencers y sobre todo marcas han utilizado códigos, símbolos o narrativas queer para atraer al público LGTBIQA+ sin realmente estar comprometidos con la lucha.
Pero ¿qué es exactamente el queerbaiting? ¿Cómo podemos detectarlo? ¿Y por qué resulta especialmente problemático durante el Mes del Orgullo?
¿Qué es el queerbating?
El término surge de la unión de las palabras queer y bait (cebo).
“Se utiliza para describir aquellas estrategias que sugieren o insinúan una identidad, relación o representación LGTBIQA+ con el objetivo de atraer al público queer, generar conversación o aumentar beneficios económicos, sin llegar a mostrar esa representación de forma clara, significativa o comprometida”
Para que nos entendamos: juegan con la diversidad (la identidad, las disidencias…) pero realmente sin asumir realmente lo que implica representarla.
¿Qué formas puede tener?
– Relaciones queer que nunca llegaron a existir en realidad
Dos personajes parecen estar enamoradxs, existe una evidente tensión romántica o sexual, suben muchos tiktok’s muy acaramelados… PERO la historia nunca se confirma ni se desarrolla. Esto pasa mucho en las series y las películas, así atraen a consumidores LGTBIQA+ y no pierden audiencias más conservadoras.
– Celebridades que explotan la ambigüedad
Algunas figuras públicas han sido acusadas de utilizar referencias queer, estética asociada al colectivo o mensajes ambiguos sobre su orientación sexual para generar atención mediática: para aparecer en titulares, que a todo el mundo le encanta un cotilleo.
Recordemos que nadie está obligado a revelar su orientación sexual. Peeero, si lo usas estatratégicamente para dar que hablar y ser el centro de atención, entonces viene la crítica.
– Marketing inclusivo de temporada
Muchas empresas llenan sus perfiles de banderas arcoíris durante junio, lanzan productos especiales para el Pride o utilizan discursos inclusivos que desaparecen el 1 de julio. ¿De qué nos sirve esto en junio y no durante todo el año?
Esto estaría muy cercano al llamado pinkwashing.
Ejemplos famosos de queerbating
Algunas series han sido ampliamente criticadas por sus fandoms debido a años de insinuaciones que nunca llegaron a concretarse, como por ejemplo: sherlock, riverdale, supernatural…
También figuras como Harry Styles han sido objeto de debates sobre queerbaiting debido al uso de determinadas estéticas, mensajes o referencias queer. Aunque claro, tenemos que recordar que acusar a alguien de queerbaiting puede convertirse en una forma de exigir que revele públicamente aspectos privados de su identidad que no tiene por qué revelar.
Por otro lado, cada año numerosas empresas son señaladas por utilizar la bandera arcoíris mientras:
- Financian organizaciones contrarias a los derechos LGTBIQ+.
- No cuentan con políticas internas inclusivas.
- Eliminan sus campañas Pride en países donde la diversidad sigue siendo perseguida.
Es decir, todo muy contradictorio.
¿Cómo detectarlo?
Esto es lo más difícil, pero algunas señales son:
La representación nunca se materializa: Se prometen historias, personajes o relaciones queer que finalmente no aparecen o resultan irrelevantes.
Solo aparece durante el Pride: Una marca habla de diversidad únicamente en junio y guarda silencio el resto del año.
No existen acciones reales detrás_ No hay políticas de inclusión, colaboración con organizaciones LGTBIQA+, contratación diversa ni apoyo a causas relacionadas.
La diversidad es un complemento: Se utiliza la estética queer para generar ventas o notoriedad, pero no existe un compromiso real con la comunidad.
Queerbating, pinkwashing y rainbow washing: ¿es lo mismo?
Aunque suelen confundirse, existen diferencias.
Queerbaiting: Consiste en insinuar representación LGTBIQA+ para atraer público sin llegar a ofrecerla realmente.
Pinkwashing: Se produce cuando empresas, instituciones o gobiernos utilizan su supuesto apoyo al colectivo para mejorar su imagen pública mientras mantienen prácticas cuestionables o contradictorias.
Rainbow Washing: Es la versión más comercial del fenómeno. Consiste en apropiarse de la estética del Orgullo —banderas, colores arcoíris, mensajes inclusivos— sin desarrollar acciones concretas que beneficien al colectivo. Podríamos decir que muchas campañas de junio caen más en el rainbow washing que en el queerbaiting, aunque ambos conceptos suelen solaparse.
Apoyar al colectivo LGTBIQ+ implica mucho más que colocar una bandera durante treinta días.
Implica escuchar, representar, contratar, proteger y defender.
La diferencia entre el compromiso real y el queerbaiting suele ser sencilla: uno permanece todo el año; el otro desaparece cuando termina junio.
Y precisamente por eso, durante el Mes del Orgullo, resulta más importante que nunca aprender a distinguirlos.
Celia Naranjo – Psicóloga Socio – Comunitaria y Sexóloga